Mapelor apuesta por la realidad aumentada

Mapelor es una empresa con sede en Beniarrés (Alicante) especializada en la manipulación de papel y no tejidos que opera con la marca La Pajarita. Su oferta de servilletas y manteles de fabricación propia para vestir las mesas de bares y restaurantes se complementa con la de artículos comercializados destinados igualmente al uso hostelero como productos de acogida, menaje de un solo uso, productos químicos o dispensadores para la mesa y el baño.

“En un mundo de tanta competencia en precio como el del papel, buscamos la diferenciación”, comenta Beatriz Sanchís, directora de Marketing de Mapelor. “Esa diferenciación”, declara, “la conseguimos realizando diseños propios que registramos, como la gama hilo que simula un tejido, o la jeans, que imita a la tela vaquera, e incluso registrando tipos de plegado de servilletas”. Otra de sus bazas es la personalización, que hace posible aun en pedidos de pequeñas cantidades y asegurando un corto plazo de entrega.

App LookBook Horeca: visualización de la mesa vestida
Mapelor ha encontrado en la realidad aumentada una vía más para diferenciarse. Se trata de una tecnología que añade información virtual a la realidad física ya existente, de modo que el simple escaneo de una imagen con un teléfono inteligente proporciona información extra sobre esta.

La empresa presentará en los próximos días su última aplicación para smartphones con el nombre de LookBook Horeca. Gracias a ella, el hostelero podrá visualizar en realidad aumentada cómo quedan, en las mesas de su local, los diferentes modelos y colores de manteles de La Pajarita para decidir la compra con seguridad y acierto. Esta herramienta, que acercará el producto al cliente final, será asimismo un instrumento de venta útil para el distribuidor de un fabricante que solo vende a través de esta figura.

App Make Pop: interactuación del usuario con la marca
Otra app de realidad aumentada desarrollada por Mapelor es Make Pop, la cual permite vincular acciones de comunicación a soportes de consumo como servilletas, manteles, posavasos, bolsas o productos de acogida. Esta aplicación se puede implementar con dos herramientas: la personalizable CustomPaper y la estándar EasyPaper.

El primer catálogo de realidad aumentada del sector
La tecnología de la app Make Pop ha servido también para que Mapelor ponga al alcance de sus clientes el primer catálogo de artículos de un solo uso del sector horeca que utiliza la tecnología de la realidad aumentada. Un catálogo interactivo que ofrece información adicional del producto al escanear la imagen, desde videos explicativos hasta juegos.

En breve, la marca La Pajarita dará nombre a la página web corporativa, que será www.la-pajarita.es (hasta ahora www.mapelor.com). Como novedad, el sitio web incorporará un personalizador de productos para que distribuidores y clientes finales puedan ver, por medio de una simulación en 3D, el resultado de su servilleta o mantel individual personalizado con su logotipo, tras haber elegido el color, modelo y tipo de plegado.

Servilletas fluorescentes y perfumadas
Mapelor inició hace un par de años una colaboración con el instituto tecnológico textil AITEX para el desarrollo de dos proyectos de I+D+i que también han contado con el apoyo del Centro para el Desarrollo Tecnológico Industrial (CDTI). Fruto de ello, hace unos meses el fabricante lanzó dos innovadores productos en el mercado horeca: una servilleta que permite personalizaciones con tinta fluorescente (servilleta Flash) y una servilleta perfumada con esencias aromáticas de café, frutos del bosque o chocolate (servilleta Arôme).